新品上市、節慶檔期、限時活動都需要主視覺照片。這類照片不只要漂亮，還要能放活動名稱、優惠資訊與 CTA。如果拍攝前沒有確認設計需求，後續素材會很容易卡住。

先決定活動主訊息

品牌要先確認活動是新品、折扣、組合、節慶，還是品牌形象。不同主訊息會影響商品排列、道具、色彩與畫面重心。

列出所有會用到的版位

活動照片常用在官網橫幅、社群貼文、限時動態、廣告素材與 EDM。Google Ads 與 Meta 的素材版位都會牽涉不同尺寸與裁切，因此同一場景最好準備多種比例 [1][2]。

保留文案與按鈕空間

主視覺通常需要放標題、賣點、日期或按鈕。品牌在詢問拍攝時，可以先說明是否需要留白版，避免成品只能當純照片使用。

活動感不要蓋過品牌感

檔期照片可以有季節與促銷氛圍，但品牌色、產品調性與畫面質感仍要一致。若每次活動都像不同品牌，長期會削弱消費者對品牌的辨識。

詢問攝影團隊前可以先準備什麼

建議先準備品牌網站、社群連結、商品清單、參考風格、預計使用版位與交付期限。若照片會用在官網、電商、社群與廣告，請一次說明主要用途，讓攝影團隊評估是否需要同時準備橫式、直式、近景、遠景與留白版本。

哪些情況適合先討論拍攝企劃

如果商品數量多、品牌風格尚未定案、需要模特兒或場地，或照片會長期用在官網與廣告素材，建議先和攝影團隊討論拍攝企劃。企劃可以先確認 shot list、道具、場景、預算與時程，比拍攝當天才臨時補需求更能控制成果。

參考文獻

  1. [1] Google Ads，圖片素材資源說明。https://support.google.com/google-ads/answer/9566341?hl=zh-Hant
  2. [2] Shopify，Facebook 廣告尺寸與素材規格整理。https://www.shopify.com/blog/facebook-ad-sizes

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